专家顾问访谈: SNAP上市并不是全部，它的广告方式才是核心竞争力
岂珀为全球领先的公司提供所需的 专家网络服务。专家网络服务是按照客户的要求寻找行业专家、专家顾问；客户通过电话访谈、电话咨询等形式与专家顾问就自己关注的问题进行电话咨询，以达成支持项目。岂珀专家网络见解是岂珀的行业专家就某一热点问题进行深度剖析，多维度解读的高价值专家网络业务。随着围绕Snap首次公开募股的讨论逐渐消失，观察Snap上市和广告背后的元素才是了解问题的关键。 Snap是谷歌和Facebook的“第三玩家”，还是另一个失败者？ Snap如何利用其受众获利，广告商如何使用Snap，以及Snap的受众如何发展将在很大程度上取决于其持续的成功，但是许多人现在都对此表示怀疑。
定向广告对社交媒体的价值
对于营销人员而言，了解每个客户意味着需要获取大量有关客户的信息：年龄，性别，生活情况，沟通偏好，固定资产，购买力，消费习惯，品牌亲和力，消费计划以及通过这些信息不断分析得出的的数据。随着收集和分析每个客户更多的数据，广告演变为个性化沟通。 专家顾问认为有针对性的广告可以提高转化次数并减少浪费，从而使得商家可以用较高的单价投放较少的定向广告。
SNAP做对了什么
我乐观地认为，Snap和其他可以获得大量受众的移动应用程序可以通过定向广告来很好地利用其受众群体获利。社交媒体公司在这一点上做得很好，他们只与大约100家大型广告商建立直接关系，然后建立伙伴关系生态系统，为他们和其他市场提供服务。这有助于他们以更低的成本更快地扩展。这些智慧型公司（包括Snap）正在关注Facebook 展示的发展蓝图，并提供一系列惊人的定向广告选项，以及满足主要营销目标的5-10种广告格式。然而，岂珀专家网络专家认为新的最佳实践被行业接受往往是一个缓慢过程。
移动广告要做什么
鉴于未来的所有广告资源都将以拍卖为基础，具有更好数据支持，客户细分和精确定位功能的广告商将有很大可能以最高价格击败其竞争对手。这将创造一个良性循环，为广告商赢得更多客户，花更多钱去提供更多数据，并实现更有针对性的定向广告。
相反，落后于适应这种新方法的广告商（例如那些继续大规模营销的人）将最终失败，因为他们将为低价值客户付出太多的广告成本，而这些客户是他们的竞争对手不需要的客户。由拍卖定价和大数据驱动的这种动态将推动大多数B2C行业走向“赢家通吃”。
社交媒体行业仍有长期的增长前景。 像Facebook和Snap这样的开拓公司证明了社交广告和客户终身法的成功，更多的营销人员将采用这些做法投放广告。 行业专家们认为社交广告的价格将增加一倍以上，而广告用户可以消除浪费并改善目标定位，最终定向广告使社交平台变得丰富，并推动大众营销公司走向破产。
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