专家咨询：SNAP的竞争力是什么
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大众市场营销投入不会因为社交媒体的目标而持续增长。
作者：AdParlor首席执行官Ben Legg先生
随着围绕Snap首次公开募股的议论声消失，它发布广告的方式变得热门起来。 Snap是谷歌和Facebook的“搅局者”，还是另一个同样数量级的球员？ Snap如何利用其用户获利，广告商如何使用Snap，以及Snap的受众如何发展将在很大程度上取决于其持续的成功，许多人现在都对此表示怀疑。
行业专家咨询：目标广告对社交媒体的价值
对于营销人员而言，了解每个客户需要捕获大量有关该客户的信息，例如：年龄、性别、生命阶段、沟通偏好、汽车拥有、购买力、以前的购买、品牌亲和力、计划的未来购买以及通过该信息不断解析的数据。随着收集和理解关于每个客户的更多数据，广告演变为个性化推送。有针对性的广告可以提高转化率并减少浪费，从而使广告客户可以针对他们发送的较少数量的广告提高出价。
专家咨询认为正确的做法
我乐观地认为，Snap和其他可以产生大量受众的移动应用程序可以通过利用有针对性的广告来很好地利用其受众群体。社交媒体公司做得很好，只与大约100家大型广告商建立直接关系，然后建立伙伴关系生态系统，为他们和市场的其余部分提供服务。这有助于他们以更低的成本更快地扩展。智能公司（包括Snap）正在关注Facebook所展示出的蓝图，提供一系列惊人的定位选项，以及满足主要营销目标的5-10种广告格式。但是，专家顾问们在专家咨询中采用新的最佳实践往往是营销行业的一个缓慢过程。
行业专家眼中移动广告的下一步发展方向
鉴于未来的所有广告资源都将以竞价拍卖为基础，具有更好数据，客户细分和精确定位功能的广告客户将能够以最高潜在客户的价格击败其竞争对手。这将创造一个良性循环，赢得更多客户，花更多钱，提供更多数据，并实现更有针对性的广告。
相反，专家顾问在专家咨询中认为落后于适应这种新方法的广告商（例如那些继续大规模广告推广的企业）将最终失败，因为他们将为低价值客户付出太多 – 他们的竞争对手不想针对这些客户。由拍卖定价和大数据驱动的这种动态将推动大多数B2C行业的“赢家通吃”的形态。
社交媒体行业仍有长期的增长前景。像Facebook和Snap这样的开拓者公司证明了社交广告的成功和客户终生的方法，更多的营销人员将采用这些做法。社交广告的价格将增加一倍以上，而广告客户可以消除浪费并改善定位，使社交平台变得丰富，并推动大众营销公司破产。
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